Esimerkkinä tekoekosta voi käyttää erinomaisesti Gloria-lehden mainosta:
Miten niin luksus korreloi kestävän lehityksen kanssa? Se ei pidä paikkaansa. Mainos on harhaanjohtava. Gloria on ihan kuin kaikki muutkin naistenlehdet, ihan yhtä eko tai ennemminkin epäeko. Naistenlehtien primääri tavoite on mainostaa asioita, joita naiset haluavat ostaa. Piste. Se vaan ON niin! Ja kyllä, minäkin luen naistenlehtiä ja rakastan ruotsin ELLEÄ - ja monia muita - mutta eivät ne edusta ekoilua, ne elävät mainosrahalla ja shoppailu on taikasana!
Tietenkin asian voi ajatella, että jos ostaa jotain helvetin kallista, niin sitä ei raski heittää pois ja ehkä tätä vaatetta tai esinettä sitten vaalii paremmin kuin halpaa vastaavaa, mutta mainoksessa ei lue niin, vaan mainos väittää Glorian edustavan kestävää kehitystä. Ei edusta.
15 kommenttia:
Itse huomasin saman mainoksen aamulla lukiessani Hesaria ja kyllä se nauratti. Mutta kyseinen lehti on muutenkin niin elitistinen ettei mitään rajaa...
Myönnän kuitenkin myös lukevani Elleä, nimittäin Kanadan versiota ja heillä olikin kesällä todella mahtava ekonumero :-)
Ainoa suomalainen naistenlehti josta pidän on Olivia.
Kauneus&Terveys -lehti tulee minulle kotiin, mutta sitä luenkin enemmän sen terveyspuolen takia. Ja lukemisen jälkeen lehdet lähtevät kiertoon ystäville.
-Satu
Mainos pisti myös minun silmään. Eteenkin surkuhupaisa 13-vuotiaalta näyttävä malli joka kokeilee äidin vaatekaapin hienouksia päällensä.
Ostin kyseisen lehden divarista roimalla alennuksella kun tahdoin pikaisesti lukemista junaan. Lukemista ei lehdestä löytynyt, vaan mm. 16-sivuinen mainos, joka on taitettu näyttämään lehtiartikkeleilta. Olen selannut lehden epätoivoisesti läpi useampaan otteeseen enkä vieläkään LÖYDÄ siitä sisältöä, vaan huomaan aina päätyneeni viimeiselle sivulle ilman että pystyin pysähtymään yhdellekään merkitykselliselle sivulle. raivostuttavaa.
Myös tätä Lumenen 100% orgaanisuutta pysähdyin kaupassa ihmettelemään.. http://www.lumene.fi/default.asp?docId=20777
Gloria on päätoimittajansa Riitta Lindegrenin egon jatke.Hän sen loi ja hän istuu lehtiperheen kahvoissa edelleenkin yli 6-kybäsenä.Niinpä lehti henkii edellisen suuren nousukauden (80-luvun lopun) arvoja.(En ole ikärasisti, sillä tunnen monia tuon ikäisiä, joilla on raikkaat aatteet ja uudistumiskykyä yli omani.)Gloriassa kelataan läpi etenkin pk-seudun svenskatalande bättre folkia,joita ihaillaan hengästyneeseen sävyyn, sekä muuten vaan rahakkaita.Sen sävy on naiivi ja pyrkyrimäinen, kuin uuden rahan ja ohuen sivistyksen silaama.Lehdellä voi olla sielu ja sydän, mielestäni näin on mm. Elle Interiörillä ja ehkä meillä myös Kotiliedellä.Lehdenhän ei pitäisi vain neuvoa kuluttamaan vaan ideoida, ajatteluttaa, innostaa..Valitettavasti harva lehti enää näin tekee.
Lumenesta:se on häikäilemätön ja falski potenssiin 10. ratsastaa ekotrendillä väärin perustein ja viilaa kuluttajia linssiin.
Ostin tänään kokeeksi ruotsalaisen Eco Queen -lehden, vaikka inhoan lukea ruotsiksi, mutta lehden idea on sen verran hyvä, että on pakko tutustua.
http://www.lrfmedia.se/?ecoqueen
-Satu
Satu:Olivia on munkin lemppari ja K&T kanssa, meillä on sama maku :)
JaanaM:Noi jutuiksi taitetut mainokset on pahimpia, niistä pitäiskin blogata...
Päivi:Jep jep.
Anonyymi:Omistajan henki kyllä näkyy lehdessä ja kovaa.
Anonyymi:Olen tismalleen samaa mieltä.
Satu:Joo mä oon ostanut joka numeron, mutta ollut vasta uusimpaan edes vähän tyytyväinen. Ärsyttää, kun lehden jokaisella sivulla hehkutetaan sanaa ECO. Miksi?! Mun mielestä ois 100 x siistinpää, ettei sitä huudeltaisi koko ajan. Vakuuttavampaa ja kunnioittaisi enemmän lukijan omia ajattelunlahjoja...
Ja mie ihmettelen jatkuvasti,miten ihmiset pystyy syömään enää perunoita... Noo, luomupottuja meilläkin joskus, mut kun viimeksi niitä ostin, oli ne kaikki vihreitä, solaniinimyrkkypottuja:-(
Mut tänään Evira kertoi, että ovat tutkineet pottuja.... Noo... eihän ne tiedä, kuinka moni ei koskaan syö edes sipsejä - en muistakaan, milloin viimeksi olisin syönyt eikä tuttavissakaan näytä (piilossako syövät niitä??) maistuvan kenellekään sipsit...
Pitäähän niidenkin jotain tehdä - palkkansa eteen;-)
Ah, kirjoitin itse just samasta aiheesta kanttina tämä joulumainonta: sloganeissa hymistään lämpimästä ja kiireettömästä yhdessäolosta, vaikka tarkoitus on myydä toinen toistaan kummallisempia muovikoristeita ja turhaa elektroniikkaa. Kaikille lienee ihan selvää että tavaratalot elää tuotteidensa myynnillä, joten sen hurskastelun "joulun taiasta" voi lopettaa vaikka heti.
Minäkin kiinnitin huomiota ko. mainokseen.
Glorian päätoimittaja on viime aikoina alkanut sekä omassa lehdessään että muualla mediassa puhua, kuinka Gloriassakin on nyt alettu ajatella ympäristöasioita tms. Joten kai tämä mainos nyt on sitten sitä "ympäristöajattelua"... Lehti kuitenkin on suurelta määrin erilaisten tuotteiden mainontaa, eli kehotetaan ihmisiä ostamaan, joten mielestäni melko tekopyhää touhua.
Sitten yllä mainittu EcoQueen... Kiiltävälle paperille painettu lehti, joka kuitenkin tähtää mm. tuotteiden myyntiin ei ainakaan minulle oikein edusta ekoajattelua. Tietysti on hyvä, että ihmiset saavat tietoa luonnonmukaisemmista tuotteista, mutta tässäkin tapauksessa on mielestäni kyseessä enemmän tai vähemmän ulkokultainen vedätys... Ikävä kyllä.
Tilatkaa Suomen Luonto-lehti. Paljon hyvää ajatuksia herättävää ja silmät aukaisevaa luettavaa. Ei hömppää! Jossakin vaiheessa ihmettelin kuinka kertakäyttövaippamainos on päässyt takakansimainokseen kyseisessä lehdessä, mutta onneksi tajusivat lopettaa mainostilan myynnin tuollaiselle...
Niin voitteko kertoa mikä tossa Lumenen sensitive touchissa on niin feikkiä? En ole lukenut inci-listaa, en ole tutustunut koko tuotteeseen.
En pidä mahdottomana sitä että yritys joka tuottaa teollisia kemikaalicoctaileja tekisi myös vähemmän teollisia kemikaalicocktaileja. En tajuu, valaskaa plz.
Mukaturvallista:Luomuoperunaa saa ainakin Helsingissä ihan lähikaupasta, se on hienoa!
Mama:Jep.
Anonyymi:EcoQueen olisi ekoin, jos sitä ei olisi :) Mutta onhan se hyvä, että ekologisista tuotevaihtoehdoista kerrotaan. EcoQueen olettaa, että naiset ostavat anyway, joka on varmaan totta, ja haluavat tarjota vaihtoehtoja. Se on musta hyvä. Mutta lehti alleviivaa asiaansa ihan liikaa..
Ritu:..ja Nuorten luonto, se on kans hyvä!
Annepa:En muista INCIä ulkoa, mutta avaan sen sulle tänne kunhan sana sen läsiini. Katson jos netistä löytyy.
Lumenesta: onhan se plussaa kun tuotteessa ei ole hajusteita, väriaineita, parabeeneja, silikonia eikä alkoholia, siis käyttäjälle. Mutta jos ekana osuu silmään isolla kirjoitettu 100% ORGAANINEN niin aivan takuulla tässä huijataan käsiteviidakossa pyristeleviä asiakkaita ajattelemaan että tällä on luomun kanssa jotain tekemistä, kun tuote ei varmasti ole yhtään sen luonnonmukaisempi eikä ympäristöystävällisempi, ja varmasti edelleen ihan yhtä eläimillä testattu (ts. raaka-aineet) kuin muutkin Lumenen tuotteet. Tai jos ei olisi niin eiköhän Lumene toisi asian ilmi kissankokoisin kirjaimin, nyt vaan viljellään sanoja jotka kuulostavat hyvältä.
Mielestäni tuo Natural Code on kans aika onnistunut huijaus, koska ei sitä voi edes varsinaisesti väittää huijaukseksi koska eihän siinä loppujen lopuksi luvata muuta kuin että sisältää ratamoa (mielettömän natural!). Ainahan Lumenella on ollut marjoja, kasveja ja ties mitä sisältäviä tuotteita, eivätkä ne ole olleet "natural" ennenkuin siitä sanasta on tullut trendikäs. Itsekin kuiteski menin välittömästi tutkimaan olisiko tuotteet edes jollain tasolla ympäristöystävällisempiä kuin aikaisemmin. Olisihan se ollut hienoa, mutta turha toive.
Tänks päivi.
Käyn kattoon sen incin kuhan kerkiän. Kaupastahan sen löytyy.
Lähetä kommentti