Superfruit

Eilinen marjat ja terveys-seminaari oli vähintäänkin mielenkiintoinen. Kyseessä oli siis tilaisuus, jonka ideana ilmeisesti oli saada kotimaiset marjat jonkinlaiseen nosteeseen. Paikalla oli tuottajia, alan ihmisiä noin ylipäänsä ja myös muutama toimittaja, innokkaita puhujia ja ajankohtaista marjainfoa. Eilisestä tulee ropisemaan useampiakin blogitekstejä, tämän ensimmäisen omistan sanalle superfruit.

Superfruit ei tarkoita uutta ja eksoottista Amazonin sademetsästä löydettyä harvinaista superhedelmää, vaan vaikkapa karpalo tai mustikka on superfruit. Sana tarkoittaa raaka-ainetta, jolla on tieteellisesti tutkittu ja todistettu, erityisen hyvä ravitsemusarvo.

Mainittakoon nyt aluksi, että itseäni jotenkin risoo, että marjat pitää brändätä näin ennen kuin ne käyvät kaupaksi, mutta olkoon, jos se on ainoa tapa saada ihmiset tajuamaan, että marjat ovat terveydelle todella arvokkaita ja tärkeitä.

Voitteko kuvitella, että jenkit esimerkiksi ovat brändänneet itsensä pensasmustikkaimperiumiksi? Katsoimme seminaarissa lyhyen mainosanimaation, jossa intiaanit popsivat mustikoita ja saavat Kipparikalle-tyyliin supervoimat ja kykenevät röntgennäöllään bongaamaan riistan tiheimmästäkin pusikosta. Videon lopussa kuvaan ilmestyy Yhdysvaltain kartta, jonka pohjoisosaan pulpahtelee mustikkapuskia. Kaiken huipuksi katsomamme pätkä oli kyseisen mainoksen Koreassa näytetty versio! KOREASSA! Jenkkien pensasmustikkaproggista voi todellakin kutsua brändäämiseksi. Tähänkö meidän pitäisi lähteä? Sitä mieltä oli ainakin luennoitsijamme Patricia Wicklund, joka selitti kuinka tärkeää on raaka-aineen hallinta. Käytännössä se tarkoittaa, että suomalaiset marjat pitäisi saada yhden jättiomistajan haltuun. Miettikää nyt: kaikki suomen mustikat yhden superfruitfirman hallussa? Todella pelottava ajatus.

Superfruit-tuotteita ovat esmierkiksi Ocean Spray-karpalomehu ja Innocent Smoothies. Kyseisten smoothiejuomien myynti on räjähtänyt käsiin ja hyvä niin. Kuvitelkaa sitä päivää kun Innocent-smoothiet syrjäyttävät brändinä vaikkapa Coca Colan, eläisinpä niin pitkään... En siis ole sitä mieltä, että on jotenkin huono asia, että marjoista tehdään seksikkäitä - päinvastoin! On vaan jotenkin koomista ajatella, että suomalaiset lähtisivät superfruitkisaan ameriikan tyyliin, aargh. Hienoa on kuitenkin se, että marjat ovat nyt pop, vuonna 2005 maailmassa lanseerattiin 5000 erilaista marjatuotetta! Luontaisten terveysvaikutusten markkinointi on eniten käytetty myyntistrategia elintarvike- ja juoma-alalla. En ihmettele. Terveys myy.

Täytyy myöntää, että itselleni jäi eilen vielä epäselväksi se, miten ja kuka päättää, saako marja käyttää mainonnassaan sanaa superfruit. Tutkimuksia pitää olla ja tieteellistä näyttöä joo, mutta kuka päättää, onko suomalainen pauolukka uusin superfruit? Kerron kun tiedän.

Ennen kuin tuote tai marja saa käyttää superfruit-sanaa, saattaa ongelmana joidenkin marjojen kohdalla olla se, ettei pitävää näyttöä niiden terveellisyydestä vielä ole. Yllätyin eilen siitä, kuinka vähän marjoja loppuviimein on tutkittu. Se johtuu varmaan osittain siitä, että ne mielletään lähtökohtaisesti niin terveellisiksi, että tutkimusresurssit on suunnattu vähemmän selkeiden asioiden tutkimiseen.